創新商業
商業競相追逐的商業激流中，創新策略是商業巨頭們打造差異化的立身之本，也是突出重圍的關鍵影響因素。將“創新發展”寫入企業價值觀的華潤集團，此次邀請唯想國際共同加入商業創新計劃，各自發揮所長，以昆山萬象匯作為試驗性藍本，將位于商場3層的公共空間打造成為了既能完美地容置多樣化親子業態商鋪，且高度體現了功能與美學統一的兒童主題區。
項目位于江蘇昆山，是有著“中國戲曲之母”雅稱——昆曲的重要發源地。項目落地無疑打破了消費者對商場公區單一設計的印象，也將引領著人們開啟對于商場公共空間的美好構想。
設計師懷著打造一座集親子、休閑、目的性教育于一體的多功能體驗場所的愿景，通過統籌式立面設計，模糊了公區與鋪面的物理邊界，實現了整體構圖美學的統一性和空間敘述的完整性，令商業空間爆發出了更多維更強勁的場域能量。
為了強化當地居民驕傲的文化標識，盡情展示昆曲非遺傳承之美，設計師以昆曲作為項目美學概念的發源，用趣味設計手法置換傳統美學形式，打造了一座宛如漫游在童話奇境中的夢幻昆城。
主題區域中，親子樂園品牌Meland Club所位于區域獨具的挑高空間，被靈活運用打造成了開放式前臺接待區，讓其成為整個兒童主題區中一個矚目的存在。設計師給標志性卡通人物戴上了昆曲盔頭，引據了古文中的稱謂與典故來指代區域標識。
云肩、水袖、云帚、盔頭、臉譜、樂器等傳統元素通過設計語言的轉譯，成為更易被小朋友喜愛和接納的可愛符號，不僅裝飾了公區內的大型卡通裝置，也被糅合進了商鋪門頭標志的設計。
活潑的色塊和幾何圖樣拼接而成的地面裝飾，主題性改造后的護欄，既增強了兒童主題層在整個商場內的標識度，也將空間的童趣感完美烘托而出。設計師根據對消費者動線的科學規劃，還在空間內打造了多組興趣點位。巧妙結合功能的定制軟裝可作為休息區的座椅，同時也是消費者拍照打卡的互動點。
從2樓自動扶梯上至3樓，鮮亮明麗的色彩和造型可愛的裝置瞬時映入眼簾，提醒著消費者即將開啟一段視覺和心理雙重滿足的體驗之旅。
設計元素的相互借鑒與交融，讓Meland Club自然銜接進公區的同時也成為強化萌幻主題的最美注腳，為商場與品牌提供了雙向利好，獨創了一種新的公區與店鋪界面的立體關系，使之更加和諧與交融，令消費者感受到一種全新的商業形態與購物體驗，共同引爆了商業創想的成功。
不拘泥于既定塑型的沿襲與模仿，獨獨將文化精神抽離，注入童趣化設計的空間當中。空間得以作為橋梁，完成了一次對兒童群體的精準文化輸出與傳承性教育。對傳統戲曲文化的符號提取，與萌趣童真的玩味融合，反映了設計師對傳統藝術元素現當代表達的思考。而帶著反模式化思維挑戰單一公區設計，探索顛覆式玩法的設計師，也至此圓滿達成了突破舊式消費者主要行為，重組傳統商業布局的設計使命。
項目名稱：昆山萬象匯兒童主題公區設計
項目地點：中國 江蘇 昆山
項目面積：4500㎡
內容轉載自景觀邦公眾號內容，僅供鑒賞。
